张继科、陈一冰、杨威领衔!《燃烧吧!少女》打造体育综艺新样本

张继科、陈一冰、杨威领衔!《燃烧吧!少女》打造体育综艺新样本


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文|陈曾义
 
体育大生意记者
 
近年来,随着大众运动观念的不断增强和体育产业的持续升温,以热血、健康、阳光著称的体育综艺节目也持续火热。从《星跳水立方》到《来吧冠军》,从《超新星全运会》到《这!就是灌篮》,充满青春活力的体育+娱乐模式受到越来越多的追捧。
 
近日,由陌陌直播和PP体育联合出品的大型竞技真人秀微综艺《燃烧吧!少女》则另辟蹊径带来全新样本:张继科、陈一冰、杨威三位奥运冠军领衔,集结72位素人选手,参加游泳、射箭、艺术体操、拔河、水球等一系列挑战……在颠覆大众对传统主播形象认知的同时,也给体育综艺带来了不一样的玩法。
 
 
 
奥运冠军+美女主播,《燃烧吧!少女》掀起体育综艺旋风
 
周末两天,打开陌陌APP,可以看到不少用户的动态都是从南京到某地:南京—海口、南京—北京、南京—长沙等等。她们都是刚刚参加完《燃烧吧!少女》的拍摄,正在风尘仆仆的归途之中。陌陌主播馨哥哥感慨说:“结束即是开始,玩得虽然有点累,但真的开心。”
 
《燃烧吧!少女》是一档大型竞技真人秀微综艺,由陌陌直播和PP体育联合出品,节目以72位陌陌女主播为核心,通过游泳、射箭、艺术体操、攀岩、水球等一系列体育项目,展示健康向上、青春活力的形象。
 
值得一提的是,节目还力邀三位奥运冠军张继科、杨威、陈一冰加盟,其中张继科出任“运动会能量官”,杨威和陈一冰则担任参赛队的队长。三位奥运冠军的出现,给节目带来了更多的影响力,尤其是杨威和陈一冰,两人全程深度参与节目,和队员们打成一片,有着非常多的看点。
 
 
 
作为一档纯正的体育+娱乐综艺类节目,《燃烧吧!少女》有别于一般的体育综艺类节目,它既不像《星跳水立方》、《来吧冠军》那样以体育明星作为绝对主角,也不同于一般选秀模式的煽情。它更像是一个舞台,将主播们的台前幕后进行360度的全方位展示,以素人主播视角展现个人的奋斗。
 
传统印象中的美女主播,往往给人一种相对娇弱的感觉,而在这档节目中,她们要为荣誉,接受各种挑战和来自奥运冠军的严格考验,这就形成了极为强烈的反差。12集微综艺、3集运动会直播和1集赛后微综艺,选手们的拼搏精神和运动风采被充分展现,也给用户留下了积极向上的形象。
 
 
 
获得射箭冠军的陌陌主播林艺晗,就凭借上进健康的形象,赢得了大批用户的好感,第一次参加类似综艺节目的林艺晗则表示,“登上冠军领奖台的那一刻,所有的付出都是值得的。”
 
奥运冠军、女主播、体育项目......众多看点让这档节目一经上线便反响热烈。除陌陌直播和PP体育,这一大型竞技真人秀微综艺直播活动还在优酷体育、咪咕视频同步联播。
 
主播生态丰富!《燃烧吧!少女》给直播行业带来新视角
 
值得一提的是,以运动会形式打造竞技真人秀微综艺,《燃烧吧!少女》是直播行业的第一次尝试。
 
从直播间转到屏幕前,主播们的个性通过节目得到更全面立体的展示,《燃烧吧!少女》带来的,是直播生态新的延伸,这种场景和内容的创新也给直播行业带来了新的思考。
 
 
 
过去几年,经历野蛮生长期后的直播行业进入洗牌阶段,伴随着人口红利的逐步消失,行业大环境从增量市场转为存量市场。在这种情况下,各类型平台在精细化、精品化运营升级,优化用户的娱乐体验同时,也在拓宽业务边界,创新商业变现模式,以实现盈利和发展。《燃烧吧!少女》正在这个大背景下应运而生。
 
谈及打造这档节目的初衷时,陌陌公司副总裁贾维表示,“对内,我们希望给新主播、年轻主播更多的曝光机会;对外,我们希望打造一个内容品牌。”
 
 
 
事实上,从目前看,《燃烧吧!少女》的各项指标都达到了预期。这次参与的72位选手,多数是年轻主播,在平台的推动下,她们在运动场上的亮相,受到广泛关注,粉丝们对于主播们在节目中的表现,讨论得不亦乐乎。从直播间到屏幕前,主播们突破了自身的局限和固有圈层,商业价值也得到更大的体现。
 
“从数据上看,参与活动的新主播和中小主播,不管是关注度还是收入,都有着明显的增长。”贾维告诉体育大生意。
 
丰富场景和内容,直播+体育未来可期
 
自 2011 年 8 月上线以来,陌陌已经打造了一个由直播、游戏、影视、综艺、短视频等构成的大文娱版图。据 陌陌2019 年第一季度财报显示,2019年3月,陌陌主App月活用户达到1.144亿,连续创下历史新高。同时,陌陌在2019年第一季度的营收达37.229亿元人民币(约5.547亿美元),同比增长35%。
 
坐拥数量庞大的用户群,如何为用户提供更有价值、体验更好的服务,这是陌陌直播一直以来的探索方向,更是包括陌陌直播在内,整个直播行业如何寻找新的营收增长点,如何丰富商业模式的重要课题。
 
体育是陌陌近年来频繁关注的方向之一。事实上,《燃烧吧!少女》并非陌陌第一次涉足体育领域。2018年世界杯期间,陌陌就联合知名主持人黄健翔、李响等推出《MOMO好彩头》和《金球大赢家》等多个体育活动,并取得良好的用户反馈。
 
 
 
此次陌陌与PP体育联合推出《燃烧吧!少女》,一是跨界,二是强强联合。陌陌直播的核心优势在于拥有庞大的用户数量、主播资源和丰富的泛娱乐经验。PP体育则有着非常专业的体育节目制作能力和成熟的体育跨界案例。
 
自推出体育综艺《足球解说大会》开始,PP体育在泛体育和泛娱乐的跨界上动作频频。今年上半年,PP体育曾邀请“尔晴”的扮演者苏青前往巴塞罗那探班武磊,在诺坎普球场看台上为武磊加油助威。新赛季英超首轮比赛,PP体育也将邀请今夏最火乐队之一的盘尼西林主场担任跨界解说嘉宾,实现足球+音乐的跨界尝试。
 
 
 
对于未来持续探索直播与体育的跨界,陌陌也表现出浓厚兴趣。“我们的用户对体育内容的接受度比较高,对带有对抗性的,有胜负的内容,有着天然的兴趣。”贾维向体育大生意表示,“我们希望借助体育内容来进一步提升用户活跃度。”
 
在贾维看来,体育跟直播尤其是互动直播有天然的结合优势。“一直以来大家主要欣赏的都是高水平的专业竞技,但其实偏娱乐性的大众体育,受众也有需求。”他表示,“以体育的形式,包装一些新的互动玩法出来,有很大的想象空间。”返回搜狐,查看更多
 
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